Oltre a promuovere la conoscenza delle bellezze naturali e storico-artistiche del territorio apuano, e a favorirne la fruizione attraverso lo sviluppo e il miglioramento della ricettività, l'ente turistico di Marina di Massa svolse un'intensa attività di organizzazione di eventi e manifestazioni culturali, vòlti ad offrire sia ai turisti sia ai residenti un intrattenimento vario e di qualità. Tra le principali manifestazioni che ogni anno animavano l'estate del litorale massese si possono ricordare: l'Esposizione nazionale canina, il Festival dello Zecchino d'oro, il Cantagiro, la corsa ciclistica Marina di Massa - Pian della Fioba, Buone Vacanze, il Concorso ippico. Un settore a cui l'Azienda autonoma dedicò sempre particolare cura è inoltre quello delle mostre d'arte ospitate sia a Villa Cuturi sia nel Palazzo del Turismo.
