La promozione dell'attività sportiva era uno dei compiti istituzionali delle Aziende autonome. L'Azienda di Marina di Massa profuse un grande impegno in tale ambito, sia organizzando eventi sia dotando la stazione turistica di Massa di strutture sportive, sia sostenendo economicamente iniziative: nel 1966 per l’inserimento di Marina di Massa fra le tappe del Giro d’Italia fu richiesto un contributo di 5 milioni di lire da dividersi tra il Comune di Massa, l’Ept e l’Apt [APMS, Ex Apt, Verbali delle deliberazioni 1966-1967].

Fra le manifestazioni di maggiore successo promosse dall'ente si possono ricordare il Giro ciclistico Marina di Massa-Pian della Fioba e le gare di equitazione, a cui si riferiscono alcune delle fotografie qui esposte.